Trikoise : un pompier volontaire vosgien lance sa marque solidaire

Sa campagne Ulule, ouverte depuis septembre, vise 1 500 € pour produire un premier T-shirt dessiné par un tatoueur ancien pompier. À ce jour, 1 026 € ont été collectés.

Une clé dans chaque camion

Tous les pompiers la connaissent : la clé tricoise équipe chaque véhicule. Elle sert à déverrouiller les tuyaux une fois qu'ils ont été mis en eau, pour les ranger, ou à intervenir en cas de problème sur le système hydraulique. C'est cet outil, avec une orthographe légèrement modifiée, qui donne son nom à la marque Trikoise. Un changement d'orthographe nécessaire : un nom d'objet courant ne peut pas être déposé en tant que marque.

Il sert aussi l'ambition de Maxence Majord : le nom parle aux pompiers, mais reste assez énigmatique pour intriguer les enfants et le grand public. « Ça permet d'ouvrir la porte d'entrée vers la culture des sapeurs-pompiers », résume-t-il.

Un « Je suis pompier » sans le casque géant

Pompier volontaire depuis six ans, Maxence Majord vient du monde militaire, où il a été marin. Il y avait côtoyé des marques communautaires qui permettaient d'afficher des valeurs sans écrire « militaire » en gros sur la poitrine. Chez les pompiers, il ne trouvait rien de comparable, ou alors des designs très massifs, avec gros casque et slogans du type « fier d'être pompier ».

Il voulait une marque qui permette à un pompier de se faire reconnaître d'un autre, avec plus de discrétion. Il déplore aussi que l'esthétique des sapeurs-pompiers français, ses codes et ses objets de caserne, reste invisible du grand public, alors qu'on emprunte volontiers celle des pompiers américains.

Quatre ans de maturation

L'idée trotte dans sa tête depuis presque quatre ans. Le nom est venu immédiatement, et le logo découle naturellement de l'objet. Ce sont d'autres freins qui ont ralenti le projet.

Il y a eu d'abord la question de la légitimité, car il voulait vivre le terrain avant de défendre les valeurs des pompiers. Il y a eu aussi la vie de famille, la rénovation d'une maison et les études : il est en troisième année d'école d'infirmiers et père de famille.

Il voulait surtout que la marque soit un engagement plus qu'un simple produit, et il a donc préféré commencer petit, mais bien, en posant à plat tous ses engagements avant le lancement.

Le déclic est venu de l'été. Après une saison marquée par les incendies, où il a été très sollicité en intervention comme tous les pompiers de France, il a jugé le moment venu. Pour lui, les messages de soutien sur les réseaux sociaux sont sympathiques, mais la marque permet de « mettre en action cette solidarité ».

Origin, un premier T-shirt signé par un tatoueur

Le premier modèle s'appelle Origin, en référence à l'origine de Trikoise. Maxence Majord espère qu'il restera en boutique dans plusieurs années comme le tout premier design de la marque.

Son particularisme tient à son créateur : l'un de ses meilleurs amis, tatoueur et lui-même ancien pompier volontaire. « Il sait ce que c'est que de porter un casque de pompier. Il est allé au feu. Il a risqué sa vie pour pouvoir aider des gens », insiste le fondateur, qui tient à confier chaque création à des gens qui connaissent le terrain plutôt qu'à un graphiste extérieur au milieu.

Ce choix rejoint aussi sa passion pour le tatouage, dont l'esthétique, comme celle du monde marin, l'a toujours attiré. L'ambition est de faire dialoguer ces univers : pompiers, streetwear et tattoo.

Coton bio et impression française

Côté fabrication, la marque veut limiter au maximum son impact environnemental.

Pour la première gamme, Maxence Majord certifie que les T-shirts Origin seront en coton biologique et imprimés en France. Il fera plus de production locale quand cela sera possible, tout en reconnaissant que certaines choses ne se font pas en France ou pas en bio.

Deux fois 1 % pour les sapeurs-pompiers

La solidarité est inscrite dans le modèle économique : tous les ans, 1 % des bénéfices sera reversé à des œuvres en faveur des sapeurs-pompiers, qui seront bientôt définies.

Un second pour cent doit s'y ajouter. Il sera destiné à une amicale de sapeurs-pompiers ayant eu des difficulté dans l’année. Un « conseil Trikoise », composé de plusieurs personnes, décidera chaque année de sa destination.

Une campagne Ulule à 1 500 €

Pour financer la première production, Trikoise passe par une campagne de financement participatif sur Ulule, en ligne depuis le 16 septembre dernier.

Le choix n'est pas seulement financier. Maxence Majord ne veut pas fabriquer 500 T-shirts sans acheteurs, ce qui serait absurde d'un point de vue écologique comme économique. Il cherche aussi à faire s'approprier le projet par les soutiens.

L'objectif est volontairement modeste : 1 500 €. Au-delà, chaque palier atteint réduit les coûts de conception et débloque des surprises. Les contreparties vont d'un autocollant au T-shirt Origin, avec d'autres cadeaux déjà en conception.

Les contributions vont de 9 à 150 €, pour que le projet soit accessible à toutes les bourses.

Des ambitions nationales

Pour la suite, Maxence Majord veut d'abord que Trikoise se stabilise et vise un marché régional. Dans un an, il espère une percée nationale, avec une majorité de pompiers informés de son existence. À plus long terme, il imagine des lignes dont l'intégralité des bénéfices irait à des œuvres, ainsi que la participation à des événements en France et dans le monde francophone.

Côté produits, T-shirts, sweat-shirts, casquettes brodées, et pourquoi pas une tasse à usage de caserne, chacun avec « une histoire à raconter ». Il pense aussi à des pièces dans l'ADN pompier, mais sans mention explicite de leur univers, pour ceux qui souhaitent les soutenir sans l'afficher.

Comment soutenir Trikoise

Vous pouvez également soutenir la marque sans passer par Ulule : suivre ses pages Instagram et Facebook, ou simplement en parler autour de soi, aux pompiers comme à leurs proches.

Pour ceux qui veulent aller plus loin, la campagne est ouverte sur Ulule : la campagne Ulule de Trikoise.